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【世界公民】最会说话的影像故事

2020-06-12 837views

【世界公民】最会说话的影像故事

Google 宣布:

您看过前阵子台北世大运的宣传影片吗?也许也从电视、网路等媒体上目睹台湾健儿郑兆村、戴资颖与杨俊瀚等人勇夺金牌的精采花絮?不知您是否跟我一样,偷偷地流下感动与骄傲的泪水呢? 

说到影片大家都不陌生。今年五月底,拥有上亿用户的短影音社群平台「美拍」,发布《短视频达人发展趋势报告》,提到最热衷于收看短影片的族群是平均年龄 23 岁的年轻人,其中女性佔了 66%,有 80% 的用户使用 iPhone 手机。

这是一个有趣的观察,但不只中国,短影片已经成为全球发展的趋势了。影音内容更迭不断,淘汰的速度也会愈来愈快。你可曾想过这些製作影片的个人或团队要如何变现呢?

短影片的变现模式,至今仍不断发展与演进,但一般而言,主要是靠平台分润与补贴、广告变现、 粉丝打赏等方式。

大平台精準曝光影音

由于影音平台的快速崛起,不但汇聚了大量的眼球和流量,也容易形成经济规模,因此在美国、中国甚至台湾,都可以看到这些大型影音平台的身影。以中国为例,像是对岸的腾讯公司便于去年三月初推出芒种计划,宣称要打造媒体共赢生态圈,让媒体和自媒体发布、营运的内容,可以透过企鹅媒体平台在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机 QQ 新闻插件等平台进行一键分发,实现优质内容的更多以及更準确地曝光。

为了鼓励创造优质内容,腾讯公司还将提供创作团队全年共计 2 亿元人民币的补贴,而在文章页面上的所有广告收入,也将 100% 归其所有。从这个角度来看,我们不难看出腾讯正为了打造平台的力量与价值而铺陈。腾讯公司副总裁黄海也表示:「我们希望能从内容生产、流量拓展、用户连结以及商业价值上,为媒体与自媒体的发展提供更好的支持。」

自製剧锁定长尾理论

另一家知名网路公司搜狐,近年来也投入大量的资源在做自製剧,创办人张朝阳不但看好自製剧的获利模式,更认为这个作法更有利于视频网站的发展。

张朝阳认为:「搜狐之所以看好短影片领域的发展前景,是因为短影片的模式是由 n to N,也就是内容係由大众所提供的。虽然短影片的商业模式主要是靠中长尾的广告,儘管现在还未到收穫的季节,但是仍然在持续发展。」 

看完了大型网路公司在平台分润与补贴的作法之后,其次让我们来思考短影片的业者如何依赖广告变现?

可想而知,短影片因为受到碎片化的影响,加上收视习惯的关係,若想要在影片前后置入广告可能有难度,效果也不见得理想。虽然传统广告的成效可能不好,但业者倒是很快就懂得另闢蹊径,以奖励型态的广告取而代之。设法透过诱因的激励,让收视的观众自愿收看广告,从而获得奖励。

让人沈迷的打赏制

最后说到粉丝打赏,这是许多网红的主要收入方式,想想也不意外。

打赏模式其实是网路圈常见的商业模式,也可视为是粉丝经济的一环。好比读者在文学网站读到一篇好作品,心生感动之余就可以透过平台支付金钱进行打赏,也为作者加油打气。自从影音平台崛起之后,打赏形式更常见于直播或短影片的场景之中。

而打赏也成为一种炫富或评比的行为,好比今年初在「17 直播」平台的某场活动上,竟有人豪掷百万打赏喜爱的直播主,只为了让心目中的女神夺得冠军。中国也有一位美女直播主「阿冷」,靠着粉丝的打赏,去年收入便高达 1600 万元人民币,简直令人匪夷所思。此类行径虽然夸张,但也凸显了直播主或创作短影片的团队为了获利,将会想方设法吸引赞助者的目光。

内容电商另闢蹊径

整体而言,短影片因为内容精简,具有可以很简明扼要地阐述某个观点或事件的特性,加上叙事手法,也和当今人们快节奏的生活型态相互吻合,予人多样化的想像空间。

除了上述提到的三种商业模式,近期走红的「一条」,则是走内容电商的模式,把自己打造成一个 IP。「一条」擅长以卓越的拍摄手法来为大家讲述生活美学,每则影音都会介绍一种崭新的生活风格或器物,然后透过商业的方式获利或循电商的途径进行变现。大家是否已经开始感受到「一条」想要透过优质影音对我们的日常生活带来改变的企图呢?

下回,当我们再看到精采的短影片时,不妨思考一下,究竟还可以借助哪些新颖的商业模式?

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