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佐藤可士和:生活是一门艺术 经营品牌也是

2020-06-17 304views

▲ 佐藤可士和为UNIQLO打造新商标,成为品牌进军海外的幕后推手。图片提供:SAMURAI Inc.

本篇专访文章转载自「金点设计奖」媒体合作伙伴「破点 POINT」,图文经授权刊登。

中秋节过后,晒得直白激烈的阳光柔和了起来,温度骤然下降宣告秋天悄然来临,纵然穿起了薄外套,但这时台湾设计圈正打火热,金点设计奖决选战火正如火如荼延烧蔓延。今年特别邀请日本设计师佐藤可士和担任决选评审,他曾被誉为「品牌后的推手」,以设计思维推动经营与行销,不设限自我框架,作品横跨建筑、工业设计、艺术,用整合的角度为企业梳理脉络。

带着日本人的严谨特质的佐藤可士和,逻辑思考清晰,总会在开口前思考几秒,条列式地回答,深怕漏了任何一个细节。就如他在团队里的角色,擅长将每个问题反覆抽丝剥茧,找出转型的方法与解答,必须深入其中又必然客观思考,站在品牌规划者的角度,以更宏观的高度观察全局。曾为UNIQLO打造新商标与成为进军海外的幕后推手;亦为便利商店7-11打造旗下品牌7-11 Japan系列,创造1700多个热销商品;更在今治毛巾的转型中,让产业与城市一同起死回生。

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▲ UNIQLO改造案,将英文名转为日文,强化日本品牌印象。图片提供:SAMURAI Inc.

他的设计除了深入核心作品也存在延续性,设计必须被使用,被时代认同,甚至被接连创造带来不同的观点。如《DISSIMILAR’ARITA 400 PROJECT》,当初是为庆祝有田町内的传统工艺有田烧创立400年,作为日本最具代表性的陶瓷,烧製工艺已是为人称道,佐藤可士和打破原本繁複华丽的雕绘,以奔放的甩笔泼洒方式重新诠释,让以彩绘闻名的有田烧有了全新的视觉想像。虽然风格大开大阖,在深蓝色与瓷器的衬托下有了着沈着、冷静的余韵。

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▲ 为庆祝有田烧400週年创作一系列的艺术品《DISSIMILAR’ARITA 400 PROJECT》。图片提供:SAMURAI Inc.

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▲ 《DISSIMILAR’ARITA 400 PROJECT》在事后被日本酒场鹤龄(kakurai)指定延续创作。图片提供:SAMURAI Inc.

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▲ 有田烧在深蓝色与瓷器的衬托下有了着沈着、冷静的余韵。图片提供:SAMURAI Inc.

这系列的作品不仅在当年度的展览颇获好评,2017年日本酒场鹤龄(kakurai)300週年之际製作100只纪念酒瓶庆祝,便特别指定延续《DISSIMILAR’ARITA 400 PROJECT》的製作模式,以百年工艺呼应百年製酒。也因能够让人感到平静,在疗养院建筑案《Senri Rehab》中,也延伸了系列作品,让一桩品牌包装案不断创造新的观点,最终成为疗癒人心的创作。

「做有田烧案子我非常开心,因为这不仅仅是一桩设计案,也是一场深入的艺术创作,让许多人有了共鸣,进而有了更多的火花,艺术工作让我想起以前在大学唸美术的美好时光。」佐藤可士和说。

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▲ 在疗养院建筑案《Senri Rehab》中延伸了有田烧的作品。图片提供:SAMURAI Inc.

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▲ 疗养院发现,有田烧系列艺术品能让人身心放鬆。图片提供:SAMURAI Inc.

在佐藤可士和的身上,可以看到他的实事求是的精神。许多设计师用产品满足自己梦想,却忽略现实;而他并非只是打造完美的设计,而是以使用者角度推敲最佳体验。在知名的 《Fuji Kindergarten》(藤幼稚园)中,捨弃辽阔幅员擘画建筑的机会,将量体设计为两层楼的甜甜圈状,场域留白变成孩子的游乐场,在空间里尽情奔跑。他认为在早期教育的过程中,最重要的不是大人的给予,而是自身的探索。呼应到幼稚园环境中,被保留下来的大树与建筑共存,甜甜圈建筑使孩子的活动与学习模式不受拘束,充分表现尊重自然与人的建筑。

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▲ 《Fuji Kindergarten》(藤幼稚园)中,将建筑设计为两层楼的甜甜圈状。图片提供:SAMURAI Inc.

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▲ 整个空间都是孩子的游乐场。图片提供:SAMURAI Inc.

艺术是创作手法、是态度、是自信、是生活方式,贯彻在经营公司与品牌规划等理念。曾问他:如果你不做设计师了会想做什幺呢?他笑答,「其实生活就是一种艺术,品牌行销也是艺术。都是。就算不做设计师了,我们也都还在其中啊!」

提及本届金点奖评审经验,他认为金点为设计奖项区分已实现设计与概念设计,让奖项有了更有深度及创造力,在本次的评审过程中更看见了台湾设计软实力。而在11月29日,他将为金点设计论坛以「创造学前教育新观点」为题举办讲座传授设计经验,也是佐藤可士和首次在台湾的公开讲座,设计迷可千万别错过。

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